Marketing en content

Goede marketing begint niet bij het kiezen van een kanaal. Eerst wil je weten wie je wilt bereiken, welk probleem die klant probeert op te lossen en waarom jouw aanbod relevant is. Pas daarna kun je bepalen welke middelen en content logisch zijn.

Teksten, artikelen, landingspagina’s en andere content moeten een doel hebben. Soms is dat uitleg geven, soms vertrouwen opbouwen en soms iemand helpen om een keuze te maken. Door vooraf de functie van een pagina te bepalen, wordt content gerichter en voorkom je dat een website vol komt te staan met teksten die weinig bijdragen.

Als campagnes iets anders beloven dan de website laat zien, gaat rendement verloren. Daarom is samenhang belangrijk. De positionering, boodschap, landingspagina’s en vervolgstappen moeten op elkaar aansluiten. Websitekoers zorgt dat de website deze route praktisch ondersteunt.

Marketing is geen eenmalige actie. Je wilt weten welke pagina’s worden bezocht, waar aanvragen vandaan komen en welke onderdelen beter kunnen. Op basis daarvan kun je gericht verbeteren in plaats van op gevoel steeds nieuwe middelen toe te voegen.

Wil je eerst de koers aanscherpen? Bekijk Strategie en positionering. Gaat het vooral om zichtbaarheid, lees dan Online vindbaarheid. Voor de technische en inhoudelijke basis van je site kun je beginnen met Websiteanalyse.