De lat ligt hoger: AI bepaalt samen met Google wat een goede website is

Een website die er goed uitziet en gevonden wordt op je bedrijfsnaam was jarenlang genoeg. Dat is veranderd. Er is een tweede beoordelaar bijgekomen. En die beoordelaar kijkt anders dan Google.

Twee beoordelaars, twee oordelen

Google beoordeelt je website al twintig jaar op drie dingen: staat het juiste woord op de pagina, verwijzen andere websites naar jou, en laadt de pagina snel genoeg? De meeste ondernemers kennen dat systeem een beetje. Hoog in Google betekende bezoekers.

AI-tools — ChatGPT, Perplexity, Claude — stellen een andere vraag. Niet “welke website scoort hoog op dit zoekwoord?” maar “welke website geeft het beste antwoord op deze vraag?” Die twee vragen leveren lang niet altijd hetzelfde antwoord op.

Steeds meer potentiële klanten stellen hun vraag niet meer in Google. Zij typen hem in ChatGPT en krijgen direct een antwoord — met bronnen. Wie daar niet bij zit, bestaat niet.

Waar Google op let versus waar AI op let

Google kijkt naar meetbare dingen: staat het zoekwoord op de pagina, zijn er links van andere sites naar jou, en laadt de pagina snel? Daar kun je gericht op sturen.

AI-tools kijken naar iets wat moeilijker bij te sturen is: de inhoudelijke kwaliteit van wat je schrijft.

De twee systemen beïnvloeden elkaar

Hier zit iets dat de meeste ondernemers niet zien: Google en AI-tools zijn niet los van elkaar. Ze hangen samen.

ChatGPT bezoekt websites met een eigen bot. Hoe vaak die bot jouw website bezoekt, hangt samen met hoe jouw website het doet in Google. Zakt je website weg in de zoekresultaten, dan bezoekt ChatGPT hem minder. Je verliest dan op twee plekken tegelijk.

Dat werkt ook andersom. Een website die goed staat in Google — technisch in orde, actuele inhoud, heldere opbouw — geeft AI-tools een reden om hem te bezoeken en te beoordelen. Maar goed scoren in Google is niet meer genoeg om ook door AI genoemd te worden.

Google is niet meer geïnteresseerd in SEO-trucs, maar in geloofwaardigheid legt uit hoe die verschuiving al zichtbaar is. AI versnelt dat.

Drie concrete verschillen tussen een website die werkt in 2020 en in 2026

De opbouw van je pagina was bijzaak, nu is het hoofdzaak. Een titel als “welkom bij mijn praktijk” werkte prima als Google je al kende. Een AI-tool die jouw pagina bekijkt heeft daar niets aan. Hij zoekt direct: waar gaat deze pagina over en welke vraag beantwoordt hij? Een vage titel is een doodlopende weg.

Gevonden worden op je naam was genoeg, nu moet je gevonden worden op de vraag van je klant. Een ondernemer die “webdesigner Ede” googelt, vindt je misschien al. Maar de ondernemer die ChatGPT vraagt “waar moet ik op letten als ik een webdesigner inhuur?” — die vindt jou alleen als jouw website die vraag concreet en volledig beantwoordt. Dat vraagt een andere inhoud dan alleen een dienstenpagina.

Technische achterstanden waren vergeeflijk, nu niet meer. Een trage site, pagina’s die zoekmachines niet kunnen bereiken, ontbrekende technische informatie — dit waren vroeger vervelende maar acceptabele achterstanden. Nu zijn het directe oorzaken van dalende zichtbaarheid, bij Google én bij AI. Waarom duizenden mkb-websites hun Google-posities verliezen beschrijft hoe dat er in de praktijk uitziet.

Wat dit betekent als je nu een website laat bouwen of vernieuwen

Een website bouwen in 2026 zonder rekening te houden met AI is bouwen voor twee jaar geleden. Dat hoeft geen ramp te zijn — maar het betekent dat je over een jaar opnieuw moet investeren in aanpassingen die nu al meegenomen hadden kunnen worden.

De vragen die je een bouwer moet stellen zijn verschoven. “Ziet hij er goed uit?” is niet verdwenen, maar het is niet meer de enige vraag. “Begrijpt een AI-tool waar deze pagina over gaat?” en “Bouw je de structuur zo dat ik als bron herkend word?” horen er nu bij.

Dat begint niet bij de teksten. Het begint bij de keuzes die een bouwer maakt — opbouw, thema, technische basis, onderhoudsstrategie. Die bepalen of je website over twee jaar nog meedoet, of stilstaat terwijl de lat verder omhooggaat.

In de volgende artikelen werk ik die keuzes per stuk uit — praktisch en simpel.